Testimonial bedeutet in deutscher Sprache „Empfehlung“. In der Werbung wird dieser Begriff genutzt, wenn man Aussagen von Personen zur Bewerbung eines Produktes oder einer Dienstleistung einsetzt. Der Einsatz eines Testimonials dient der Erhöhung der Glaubwürdigkeit der Marketingbotschaft.

In der Consumer-Werbung treten häufig Prominente als Testimonials auf. Berühmt ist zum Beispiel die Werbung von ING Diba, für die seit vielen Jahren Dirk Nowitzki als Testimonial tätig ist. Andere Sportler werben zum Beispiel für Nutella, Thomas Gottschalk ist seit etlichen Jahren Testimonial für Haribo.

Der Verwendung von Testimonials ist nicht nur im Consumer-Marketing, sondern auch im B2B-Bereich eine erfolgreiches Marketing-Instrument. Dazu gehören auch Anwenderberichte, so genannte „white paper“ von führenden Ärzten oder Einrichtungen.