Der Begriff des „Marketing“ existiert seit Anfang des 20. Jahrhunderts und ist abgeleitet von „to go into the market“. Ursprüngliche Bedeutung: Marketing = Absatz.

Philip Kotler formulierte den Marketing-Begriff weiter:

“Marketing Management ist die Kunst und Wissenschaft der Auswahl von Zielmärkten und dem Gewinn, Erhalt und der Entwicklung von Kunden durch die Kreation, Kommunikation und Vermittlung von Mehrwerten.“

Für Peter Druck ist Marketing eine grundlegende betriebliche Funktion:

„Marketing ist so grundlegend, dass man es nicht es separate betriebliche Funktion sehen darf. Marketing umfasst das gesamte Unternehmen, und zwar vom Endergebnis her betrachtet, d. h. vom Standpunkt des Kunden.“

 

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